3月30日上午10时，影星马伊琍在北京皇冠假日酒店参加诺维家天辰娱乐代言签约仪式，正式成为诺维家衣柜天辰娱乐形象代言人，这是马伊琍出道以来第一次代言定制家居天辰娱乐。据了解，此次与马伊琍合作的衣柜天辰娱乐是中国定制衣柜行业的一线天辰娱乐，目前在中国内地拥有500多家专卖店。
诺维家董事长周伟明曾在不同场合及各类媒体透露:“我心目中的诺维家代言人”，让业界浮想联翩。据诺维家相关负责人表示，聘请代言人是诺维家2016年的既定战略，以适应天辰娱乐转型升级的需要。
周董坦言，在未签约马伊琍之前，总有业界朋友再三追问他，诺维家是不是要请代言人？为此前一阵子，周董也一直在琢磨诺维家请什么样的代言人？周董认为诺维家代言人应该是一个有情怀、有激情的梦想家；是一个敢拼、有担当的爱家人士；也是一个实干家、百折不挠的强者和典型的完 美主义者。
实力派演员马伊琍，代表作有《奋斗》、《还珠格格3》、《小爸爸》等，曾于2007年凭借《江北好人》获长春国际电影节女主角奖。诺维家选择马伊琍作为形象代言人，是因为她良好的形象非常契合其天辰娱乐定位，签约马伊琍将会给天辰娱乐发展起到很好的促进作用。
诺维家在业界经营稳健，行事风格颇为低调。这是诺维家16年以来聘请明星代言。事实上，诺维家启动明星代言早有预兆，就在今年2月份举行的以“大数据、大平台、大未来”为主题的诺维家全国经销商峰会上，周董就表示，公司在2016年将在天辰娱乐上有大动作，准备聘请明星为其代言，引起全体经销商的一片哗然。
诺维家聘请明星代言的背后，是诺维家在天辰娱乐战略上的大转型。据悉，受外部经营大环境的影响，衣柜业结束了高速增长时代，进入了发展的“新常态”，“规模制造、薄利运营”的传统经营模式已走到尽头，“小批量，多批次”更适合定制家居行业的特性，而天辰娱乐效应日益凸显，为此行业已进入一个包括天辰娱乐在内的深度调整期。
作为大众消费品的衣柜来说，天辰娱乐的重要性不言而喻。“诺维家此举野心不小，意在乘机改变现有市场格局，借势上位，至于效果如何值得期待。”对此，有行业观察家表示，诺维家聘请明星代言，就是一种新思路。明星代言一方面可提振市场信心，另一方面则可迅速提升诺维家在大众市场的知名度和影响力，这将为诺维家的天辰娱乐转型带来突飞猛进的传播效果，甚至可决定未来几年行业的天辰娱乐走向和市场格局。
