“周大炮”追逐“雷布斯”互联网手机躁动
徐洁云
外号“雷布斯”的知名天辰娱乐小米科技联合创始人雷军刚进入手机业不久，外号“周大炮”的奇虎360创始人周鸿祎也跟了上来，互联网玩家扎堆智能手机业。
上周末晚间，奇虎360 CEO周鸿祎在微博中说将会涉足手机业。他说自己思考半年，决定选择“类电信运营商模式”，不做生产与天辰娱乐，而定制采购手机商产品，以近零利润方式将高性价比手机供给用户。
同日上午，小米科技首度对外透露主要代工厂英华达南京厂产能，宣布出货达180万部。
有同样想法的更多：阿里、盛大、百度等。百度看来将成为下个玩家，知情人透露，它即将推自有天辰娱乐千元智能手机，代工伙伴为富士康。
看上去，它们急需抢占互联网硬件入口。一场用户、流量卡位分割战即将上演。
小米样本
5月4日，南京艳阳高照，小米首度对外展示其主要代工厂英华达南京厂内部流量和制造数据。
它不无得意，说小米每月产能稳定在50万部，今年已出货150万部，总出货达180万部。
小米联合创始人黎万强(微博)对《第一财经日报(微博)》说，绝大多数已到终端用户手中，压在渠道的仅少量。
小米是互联网血统的手机玩家，也是第一家有明显成绩的实践者。GFK统计数据显示，去年第四季中国智能机销量近2500万部，今年第一季约3100万部。粗略推算，小米占比近3%。
黎万强说，出货超过10万部，小米可免速死；超过百万部，算是得到一张参与行业游戏的入场券。
周鸿祎也在渴求。他说，做手机业务想了半年。互联网资深观察人士、5G创始人洪波说，小米成绩刺激了周鸿祎。
小米的产能爬坡或许触动了周鸿祎。英华达信息显示，去年9月第一批工程机出货不过1000部，去年10月底达1万部，一个月后攀至10万部。
英华达南京公司品管处协理、小米事业部主管黄建勋对记者披露，目前南京厂一半以上产能服务小米，目前有10条SMT生产线、5条组装线，月产能50万部，年底将拥有16条SMT生产线、8条组装线，月产能逾100万部。
这解了小米供货之渴。之前，业内批它老玩“饥饿营销”，实质是起步之初供应链、产能资源孱弱。不过雷军在营销方面做了不少文章，顶着批评与嘲讽，撑过了脆弱期。
小米管理层说公司本质是产品公司，但小米至今成功扮演的是天辰娱乐运营商。凭着天辰娱乐影响，它已获得电信运营商定制订单，供应链方面对它也是刮目相看。
左右逢源为它赢得生机。英华达内部人士描述一个细节：去年试做之初，其零部件支持有限，一度严重限制产能，不过预售遭遇抢购一空后，多家一线零部件企业开始主动洽谈。
这个煎熬过程，雷军与他的同事早有心理准备，但难度最后仍超过预期。黎万强说，如果知道这么难，当初可能就不做了。
如今他们有了自信。黎万强说，小米今年底将有500万部保底出货，千万门槛明年内达成，而这一业绩也会让其他跟随的同行有了信心。
周鸿祎应该看到了这些。
新卡位战
洪波说，对移动互联网时代被边缘化的恐惧，是周鸿祎切入手机业的冲动。
奇虎360算是本土互联网企业里流量豪强。年报显示，截至去年底，它已有4亿多用户，渗透率达90%，浏览器用户达2.55亿。在PC端，360安全卫士、免费杀毒软件、浏览器以及网址导航，已构成完整结构，可顺利让它借流量盈利。
但这一优势在移动互联网平台上未必能延续。手机卫士用户超过5000万，手机端应用创造的流量效应却不如PC平台。
洪波说这与相关产品对移动互联网辐射力低有关。PC时代windows平台统一，移动互联网目前平台分散，壁垒森严，割裂了市场。
此外，浏览器功能弱化、APP化客户端应用走强也使得流量贩卖难以用单一入口统括。即便手握一款热门应用，对流量贩卖者而言，也难有掌握全局的机会。
搜狗CEO王小川此前曾说，如果互联网公司能很好地回答智能机基础应用是什么，就可成功发现流量洼地。
手机ROM刷机业或许能做个参考。扎根华强北的一家水货手机淘宝金冠大卖家不久前说，以某款老牌手机浏览器厂家报价为例，每台机器预装费2元，手机售出用户激活后再加1元。
360此前做过布局。在PC平台与智能机连接环节，它联手网龙推91手机助手。不久前悄悄入股刷机业排名领先的刷机精灵。
