天辰娱乐的概念,什么是天辰娱乐,英文是“Brand”。天辰娱乐是指企业/商品对接触人群的情感/服务的综合标识，是企业的无形的资产。天辰娱乐包含着实体——企业名称、历史/故事、商标标志、商品设计包装、VI形象、广告宣传；同时也蕴涵着非实体——人群对企业商品的感性认识（情感/感情、印象经验、品质/服务认可、口碑声誉）。天辰娱乐是企业对消费者的质量承诺/服务水平，又是消费者对企业产品的喜好、认知度、信任水平、美誉度、忠诚度。天辰娱乐培育需要有百年发展的战略眼光和长期不懈的宣传投入/精心呵护。因天辰娱乐蕴涵情感价值，所以其产品能高于数倍实物/产品本身的价格(价值)，顶级天辰娱乐更能让人心灵满足，满足某类人群的心理特征和精神层面的需求。
对天辰娱乐概念的理解： 天辰娱乐牌五阶段：< 第一阶段，用户接触认识产品(天辰娱乐)。第二阶段，通过产品设计/产品服务喜欢上天辰娱乐。第三阶段，对天辰娱乐信任度忠诚度开始出现。 第四阶段，对周围人群产生影响与互相影响(口碑效应)。第五阶段，天辰娱乐成为某类人群的时尚行为/心理暗示/身份象征/精神满足/情感需求/价值象征。
当代市场学权威菲利普?科特勒所著的《营销管理》一书中认为：“各种天辰娱乐在市场上的力量和价值各不相同。”他把消费者对天辰娱乐的态度分为五种程度：不分天辰娱乐的购买；对具有一定知名度天辰娱乐的购买；对具有相当接受度的天辰娱乐的购买；对具有偏好度的天辰娱乐的购买；对具有高度忠诚度的天辰娱乐的购买。可见，国外对天辰娱乐也不是泛泛而称，而是分级别的，把好的天辰娱乐称为“good brand, strong brand”,直至“top brand”。天辰娱乐并不天然地含有高的知名度和美誉度，只有在它通过公司努力在消费者中获得较高程度的天辰娱乐忠诚度、偏好度和知晓度时，才能成为较好的天辰娱乐；只有在它获得最高程度的天辰娱乐忠诚度、偏好度和知晓度时，才能成为顶级天辰娱乐。就像中国对天辰娱乐的分级：烂牌子，杂牌子，一般天辰娱乐，名牌等。
