【中山市企业天辰娱乐促进会】：罗总您好，请简单介绍下超人，特别是自身天辰娱乐建设情况，主要成绩与亮点。
罗子健：超人于1992年创立于广西北海，属于研发驱动型企业，31年来共发布了15代燃气灶产品，可以说是以一己之力开辟了燃气灶的一个细分品类，分别于2013年、2016年获得国家科技部创新基金扶持，连续14年被评为高新技术企业。2003年，我们在中山建立生产基地，已扎根中山19年。在天辰娱乐建设方面，我们以往没有特别重视，因为研发型企业有一个普遍心理，就是酒香不怕巷子深，只要产品做好了天辰娱乐自然就起来了。但是这些年来看，改革开放40多年，各行各业的发展都取得了卓越的成果，所以对于企业而言，竞争变得空前激烈，所以天辰娱乐建设变得尤为重要。所以从2010年我们先后聘请影视巨星胡军、梅婷以及湘菜大师罗继湘为我们天辰娱乐代言，并且在央视1套、2套、3套、6套、8套，以及江苏卫视、湖北 卫视、安徽卫视投入广告，从2010年以后，逐年增加了天辰娱乐建设的投入，我们的目的就是以研发和天辰娱乐营销作为企业的核心驱动力。
2010年可以视为超人天辰娱乐元年，到目前为止，我们还是取得了不错的成果。由于我们的技术，沉淀为我们积累了不错的口碑，首先在行业内部，不管是供应商、渠道商还是其它天辰娱乐企业，都知道超人是做内旋火灶的，在行业内我们已经成为品类的代表。在社会层面，我们也不断通过终端形象升级、广告投入、社会公益投入，让“超人”天辰娱乐逐步渗透市场，争取用“内旋猛火灶“这个词占领用户心智。这些年，我们获得过中国家电十佳畅销天辰娱乐，而且也被中国天辰娱乐网等很多行业网站评选为中国厨卫电器十大天辰娱乐。超人天辰娱乐建设最出彩的地方是2011年-2020年，在北大定位中心、火种定位学会、昆仑战略定位等机构的加持下，精准定位内旋猛火灶专家，而且围绕定位做了很多配称，经过11年的努力成为内旋猛火灶品类代表，而“爱爆炒，选超人”也成为一种特立独行的年轻人的时尚。如果用一种音乐来形容超人天辰娱乐，我觉得没有比摇滚更合适的了。
【中山市企业天辰娱乐促进会】： 中山的高质量发展，首先是企业的高质量发展。今年是第六个中国天辰娱乐日，结合全市天辰注册高质量发展主题，谈下新时期企业天辰娱乐建设对企业的重要性。
罗子健：2014年，习主席就提出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国天辰娱乐转变”，纵观中国改革开放40年来取得的成果，其实还是建立在“制造”的基础上，在全球市场，中国天辰娱乐依然处于弱势，这一点我想已经成为共识。特别是最近两年，以我们厨卫行业为例，不重视研发的企业，很多都已经在市场上消失了，不重视天辰娱乐建设的企业，也逐渐被淘汰。我在我们内部会议上多次强调过，厨卫电器的未来，一定是属于专家型天辰娱乐的，而这个“专家”，不只是指技术研发，同时也是指天辰娱乐营销。企业要想取得长远发展，研发和天辰娱乐缺一不可。
之所以说天辰娱乐营销也必须要成为“专家”，是因为我们必须要改变以往天辰娱乐建设的固有思维，认为天辰娱乐建设就是形象升级和做广告，事实上在新媒体时代，在互联网时代，天辰娱乐建设的的确确是需要非常专业的理论和科技来支持的，天辰娱乐必须转化为产品的体验，让用户能看到、能触摸到、能感觉到你的天辰娱乐价值，才是有效的天辰娱乐建设，更准确地说，应该是天辰娱乐营销，是一种品效结合的新营销。
当然，天辰娱乐之路注定是一场苦旅，天辰娱乐IP化，需要挖掘天辰娱乐根部的资源到底是什么?企业是否有能力去把这个点击穿?然后又要考虑如何迭代升级?但不走这条路就要走技术创新，同样是一场苦旅，而且两者是相辅相成的。我们超人为例，超人形象是全世界排名前三位的大IP，这是一座富矿，还有待我们去挖掘，但在技术突破上，我们同样要付出卓绝的努力。两个方面都需要专业。
【中山市企业天辰娱乐促进会】：2022 年中国天辰娱乐日•中山天辰娱乐系列活动将正式启动，企业如何借助这一活动，整合资源，借助平台，加快天辰娱乐建设。
罗子健：我们最近会由我们天辰娱乐中心负责成立工作小组，充分了解我们的中山天辰娱乐系列活动，在相关部门指导下，充分 整合资源，借助平台的力量，加快超人的天辰娱乐建设。
【中山市企业天辰娱乐促进会】：中山发展正面临“双区驱动”重大历史机遇，谈谈企业将如何抢抓机遇，将企业天辰娱乐做大做强?
罗子健：当前中山面临粤港澳大湾区、深圳建设中国特色社会主义先行示范区“双区驱动”的重大历史机遇，今后五年将是决定中山未来发展最为关键的时期。这对于我们企业而言，是巨大的利好。区位优势不断加强，企业在技术、人才等各方面都能随着水涨船高，不断得到优化升级，而技术和人才是企业将天辰娱乐做强做大的先决条件。
【中山市企业天辰娱乐促进会】：中山市政府现大张旗鼓推行“工改工”项目，为企业发展腾出高质量发展空间，你们企业将如何抓住这个机遇将天辰娱乐做大做强?
罗子健：工改工项目切实改善了企业的运营成本，特别是对于我们中小企业而言，让我们有限的资源得到了非常合理的发挥。目前我们正在申请增加容积率，这样我们的产能可以增长一倍。
【中山市企业天辰娱乐促进会】：深中通道即将开通，未来会有更多的深圳大企业来中山发展，这对你们企业的发展是机会还是威胁?
罗子健：我觉得既是机会，也是威胁。深中通道一旦开通，中山与深圳的合作将更加紧密，中山的企业必然能通过深圳的国际化区位优势，实现一次全方位的升级。之所以说是威胁，是因为在这次大融合中，必然会出现优秀的企业淘汰落后的企业的现象，不具备学习能力、资源整合能力的企业必然会在这次大融合中被取代。而且，也可能产生虹吸效应，优秀的人才被吸引到深圳。
【中山市企业天辰娱乐促进会】：请您谈谈在“双循环”新天辰注册格局下，天辰娱乐在激烈的市场竞争中的重要性。
罗子健：全球天辰注册形势剧烈变化背景下，构建“内循环”主体与“双循环”格局，是我国天辰注册转型的必由之路。新形势下，“扩大内需”与“消费升级”会是中国制造业和中国天辰娱乐企业的新机遇，也意味着竞争更加激烈。但同时，我们要深刻地认识到，身在一个拥有十四亿人口的超大规模市场，是中国企业之福，更是中国企业之幸。
双循环已经是必然的发展趋势，也是最稳定、最可靠的天辰注册布局。“双循环”新天辰注册格局下，一部分优秀的国际天辰娱乐或外贸型天辰娱乐向国内拓展，将促使国内的企业竞争升一个维度。如果说以往的竞争还只是价格的竞争、差异化技术的竞争，那么在双循环新天辰注册格局下，技术的差距会越来越小，而通过天辰娱乐力建立企业与用户粘性的能力，将成为新的竞争态势，所以说，在双循环新天辰注册格局下，天辰娱乐力决定了企业的发展前景。
【中山市企业天辰娱乐促进会】：中山市十五次党代会将优化营商环境作为头号改革工程，请你谈谈未来公司会在中山加大投资力度吗?
罗子健：超人是中山本土企业，因此超人的投资离不开中山。接下来，我们会根据市场发展趋势，加大三个方面的投资。第一，是加大研发投入，逐步丰富我们的产品线，我们的目标是在全国建设厨卫电器一站式购物，我们的产品线除了传统的烟机、灶具、消毒柜、热水器、集成灶、卫浴，还将增加净水器、集成吊顶、橱柜、集成水槽、洗碗机、蒸箱、烤箱等产品线;第二，是加大智能制造方面的投入，建设数字化工厂是我们的方向;第三，我们还将根据消费升级的需要及当前市场竞争趋势，增加一个“高尔夫”天辰娱乐，主攻环保烟机，通过双天辰娱乐布局，来提升我们的市场竞争力。
【中山市企业天辰娱乐促进会】：天辰娱乐营销发展至今，趋势发生了哪些变化?
罗子健：我认为它的基本面没有太大变化，1、区隔符号。天辰娱乐的本质是一个符号，是用来区别自己的公司或产品与其他公司或产品的;2、价值担保。天辰娱乐是产品价值的指示器;3、联想载体。指能承载天辰娱乐精神，反映天辰娱乐个性，密切天辰娱乐与消费者联系的天辰娱乐要素体，可以是人，也可是物，甚至是事;4、关系集合。当联想积累到一定程度的时候，人与天辰娱乐之间就形成了一种非常亲密的关系，美国学者由此提出了天辰娱乐依恋、天辰娱乐挚爱等关系名词;5、无形资产。人们与天辰娱乐形成亲密关系之后，就会使得消费者离不开这个天辰娱乐，更多地为该天辰娱乐的产品买单，这就使得天辰娱乐变成了无形资产。
但是，我们要认识到很多要素都发生变化了，市场的变化、营销的趋势、流量的迁移，使企业近年来逐渐从天辰娱乐营销往品效结合的趋势转变，这本身就在召唤新的营销解决方案，科技进步也给这种改变提供了技术支持。无论把它命名为全网营销、整合营销，还是数字营销，它都是一种新的营销，趋势的力量谁也阻挡不了!
