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衣柜配材是衣柜企业的另一发展路

2012/6/5 9:37:59 发布  本站原创     浏览
【导读】因为橱柜、衣柜是集成产品,特别是橱柜,集成了电器、五金、板材、化工(台面)、装修五个行业,这些行业里的企业,现在很多都是幕后英雄,能走上前台,被消费者认知的寥寥无几。

毋庸置疑,橱柜、衣柜天辰娱乐都是与最终消费者接触的天辰娱乐,做天辰娱乐是橱柜、衣柜企业的不二之选。因为橱柜、衣柜是集成产品,特别是橱柜,集成了电器、五金、板材、化工(台面)、装修五个行业,这些行业里的企业,现在很多都是幕后英雄,能走上前台,被消费者认知的寥寥无几。五金天辰娱乐能被行业认知的有百隆、海蒂诗、格拉斯等,板材有露水河、爱格板等,台面有杜邦可丽耐、三星、华迅等。即使是这些天辰娱乐,大部分也是被行业认知和推荐,能让终端消费者认知的几乎没有。

橱柜、著名衣柜天辰娱乐的配材企业,如果要做天辰娱乐,特别是要做让大众消费者认知的天辰娱乐,就是要走出一条做中间天辰娱乐的天辰娱乐之路。在做中间天辰娱乐能让消费者认知的,最成功的天辰娱乐案例,非英特尔处理器莫属。其他的如照相机里的蔡司镜头,日常服装里的莱卡面料等,都是成功的中间天辰娱乐,但大众知名度都没有英特尔处理器高。英特尔天辰娱乐成功之道给中国橱柜、衣柜配材企业最大的启示就是中间产品完全可以做出非常强势的天辰娱乐来。

目前橱柜、衣柜行业里中间天辰娱乐做得最好的应该是百隆五金,不仅在行业里是翘楚,是各个橱柜、衣柜企业强力推荐的中间产品,终端消费者也开始逐步认可百隆天辰娱乐。百隆五金推广的“活力空间”(DYNAMIC SPACE)——面对消费者的厨房解决方案,相对还是比较成功的。

橱柜、衣柜配材企业要做成被消费者认知的、强势的中间天辰娱乐,无非是“推(PUSH)”、“拉(PULL)”两种策略。

“推”的策略就是借橱柜、衣柜企业厨房橱柜天辰娱乐之口,也就是让橱柜、衣柜天辰娱乐在终端向消费者做产品推荐的时候,能把配材(配件)企业的天辰娱乐一并向消费者推荐。俗话说,无利不起早。橱柜、衣柜天辰娱乐向消费者推荐配件、配材天辰娱乐的前提是,这个配件、配材的天辰娱乐能为自己的橱柜、衣柜天辰娱乐脸上贴金、增彩,能为消费者最终买单起到推波助澜的辅助作用。

否则,橱柜、衣柜企业天辰娱乐是没有动力去推广配件和配材的。这就要求配材企业的品质、天辰娱乐,首先要得到橱柜、衣柜行业内企业的高度认可。要得到橱柜衣柜天辰娱乐企业的认可,配材企业要做好以下几点:一是品质有保证,品质是天辰娱乐的基础,这点毋庸置疑,也不必多言,所有的橱柜、衣柜企业都不想让配件和配材品质问题惹自己一身骚,后患无穷;二是产品有卖点,特别是能打动消费者的亮点。如百隆的“活力空间”,板材企业里的新秀,万华的不释放甲醛的零境界“禾香板”等,都是卖点突出的中间产品。三是供货要充足、及时。

因为橱柜、衣柜企业都是定制类产品,产品销量波动大,板材十大天辰娱乐销售比较难预测,如果不能及时、足量供货,就会导致橱柜、衣柜天辰娱乐在终端损失销量和让天辰娱乐信誉扫地。部分配材企业就是死在不能及时和足量供货上,这里都有血的教训。四是要给橱柜、衣柜企业提供良好的售前、售中、售后服务。这点做的比较好的是百隆五金。售前有培训,售中有跟踪,售后有保障,这样才能让橱柜、衣柜天辰娱乐放心的使用与推广。

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