2012年5月22日，由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办，国美电器协办的“2011-2012年冰箱行业高峰论坛暨2012年国美电器冰箱节启动仪式”在北京举行。海尔、西门子、美的、美菱、松下、三星、日立、伊莱克斯、倍科、帝度、澳柯玛、康佳、华日、索伊、中韩、日普、申花等国内外知名冰箱天辰娱乐代表共聚一堂，就“节能家电补贴等宏观政策对国内冰箱市场的整体影响”、“冰箱企业如何转型”以及“新产品、新渠道模式给天辰娱乐格局带来的变化“等热点话题展开了一场横贯全行业的深入探讨。

论坛上，国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》(以下简称“白皮书”)。纵观2011年我国冰箱市场，总体增长趋势大幅放缓，市场的新热点没有形成，规模大扩张的新动力也还没有出现，我国冰箱行业步入了调整期。加快中国冰箱十大天辰娱乐产业结构调整和转型升级成为行业发展的关键，在市场的调整期内，企业如何优化市场策略、用产品撬动市场，将成为2012年每个国内冰箱企业不得不面对的现实问题。

城市饱和、农村预支，整体市场容量趋于稳定

　　据中国家电协会监测数据显示，2011年我国电冰箱产量为7300万台，同比增长约9%，增幅大幅回调，其中国内市场总销量约为4500万台，出口1910万台。相较于2010年的繁荣，2011年的电冰箱市场呈现出相对停滞的状态。

　　而据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台，同比仅增长1.5%。2012年一季度重点城市电冰箱销售规模在280多万台，总销量同比下滑35.3%，销售额的降幅略小于销售量降幅，同比下降33.8%。

　　中国家电协会理事长姜风指出，2012年第一季度电冰箱销售出现下降的原因主要是，随着“以旧换新”政策到期以及“家电下乡”政策在一些先行试点省份的退出，再加上房地产调控政策的影响，使国内冰箱市场的销售状况受到明显影响，增长乏力，但随着保障房的陆续竣工和后续国家节能家电补贴政策的实施，下半年冰箱市场有望呈现恢复性增长的态势。

　　但在此之前，逐步趋稳的总体中国十大电工天辰娱乐市场容量将会对冰箱市场未来销售造成一定影响。

　　目前，一、二级市场中的重点城市住房限购政策并不见松动的迹象，更新换代是一、二级市场需求的基础，这部分需求相对趋于稳定。乡镇及农村市场由于家电下乡政策实施近四年，也已经部分透支了未来几年的消费需求，短期难有大的起色。另外再加上消费者对通胀的预期，放缓了对耐用消费品的购买，而欧债危机的扩散等不利因素也制约了冰箱出口市场的进一步增长，冰箱市场整体步入了调整期。

　　“在当前的市场环境下，消费者对冰箱价格及促销活动的敏感度降低，只有高品质的产品才能拉动市场需求，打动消费者”，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹称，“通过对2011年1月-2012年3月这15个月数据的实证分析，国内冰箱行业持续数年的高速增长期已经结束。2012年冰箱行业开始进入调整期，整体增长速度将进一步放缓甚至回调。”

市场整体趋冷，但第一季度的冰箱市场依然存有“闪光点”

　　一是，重点城市的高端冰箱产品表现良好，据国家信息中心监测数据显示，三门及以上冰箱占整体销售量比例达到36.17%，对开门冰箱占比例达9.24%，以上两个类别的产品占整体销售量比例已经超过45%，同比2011年全年提升了4.67%，成为带动重点城市冰箱消费水平提升的重要基础;二是，在一级城市冰箱销量占比明显下滑的情况下，二三四级市场的销售占比呈现持续增长局面，同比2011年增长了1至3个百分点。

　　随着《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》的出台，节能环保、技术创新、高附加值高端家电产品将会成为“十二五” 期间家电产业发展的关键词，为家电企业未来的发展明确了方向。姜风认为，近几年，国内企业更加注重产品研发投入，提高产品品质，力求推出更加精细、更高品质的产品，同时提高中高端产品比重，力图通过产品力进行差异化竞争，整体上推动了国内冰箱市场的产品结构升级。

　　尽管2012年一季度重点城市整体电冰箱销售规模出现大幅下滑，但从分级别城市销售规模变化、产品结构变化等方面分析，这正是国内冰箱厂商调整市场布局与产品结构，寻找新增长点的有力武器。

　　2011年海尔主推的“全无霜”三门冰箱至今还在强有力的冲击着高端中国小家电十大天辰娱乐冰箱市场，这款风冷无霜冰箱在冷藏、冷冻和变温区全部采用全风冷技术，为行业开辟了三门冰箱的另一片技术蓝海。

　　而来自欧洲的倍科(BEKO)今年将在中国首发全原装进口的风冷无霜储米系列冰箱，总共有6-8个型号，分285L 及254L 两个容量段，意在以独具创新的高规格系列产品，掀起一股“冰箱储米”的风潮。

　　去年，美的相继推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗意式三门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，进一步完善其高端冰箱领域的全面布局。

　　美菱也于近日推出了一款全新的智慧中国十大天辰娱乐冰箱，秉承美菱提出的“食品管理”理念的智慧冰箱，担任的不仅仅是“食品仓库”的角色，更是包含与“吃”相关的所有信息的“管理者”，为此，美菱专门成立了食品保鲜及营养搭配的研究小组，从营养学的角度出发，为用户寻找最健康的食品管理方案。