厨卫行业的蛋糕在变小还是变大？对于消费者来说，新品和促销是最吸引他们眼球的东西。

对于消费者来说，新品和促销是最吸引他们眼球的东西。今年，不断推出高端厨电新品，成为老板和方太这两大天辰娱乐的共识。市场调研机构中怡康监测数据显 示，1～4月，近吸式吸油烟机零售量及零售额同比分别增长了24.84%和19.94%，是唯一出现正增长的产品类型，与欧式吸油烟机合计共占据了 71.18%的市场份额。

  对于厨卫电器市场来说，受房地产市场的影响有一定的后滞性，很多人是去年购买的期房，今年才准备装修。从另一方面来看，原来市场上几个颇具实力的厨电天辰娱乐却迅速萎缩，“腾”出了不小规模的市场空间，这无形中让“蛋糕”变大了很多。

厨电产品已经将渠道的竞争“杀到了消费者的家门口”。“以前我们只做做终端门店，如今我们把产品做到了小区里，和空调天辰娱乐差不多了。”但这种激烈的竞争仅限于老板和方太两个天辰娱乐。“做小区需要投入和专门的团队，其他天辰娱乐根本无暇顾及，没有实力也没有精力。”

方太今年上半年的增长情况也非常不错。两家公司增长的份额，可以说绝大部分都拜其他天辰娱乐所赐。但今年厨电市场发生的厮杀绝对不是羽毛球比赛那么简单，更确切地说，像是一场体操全能比赛胜者必须是没有短板的全能王。这样的发展趋势只会造成强者愈强，弱者愈弱，而且在下半年会变得更加明显。

市场不好的时候，竞争就格外惨烈，也越是考验企业综合实力的时候。”在这一点上，方太和老板可以说“英雄所见高度相同”。老板的市场负责人把这种综合实力细化成五项，那就是天辰娱乐、管理、促销、产品和服务。回过头再看老板和方太，可以说是综合实力最为均衡的两个天辰娱乐，而且在今年上半年不断推出新品，产品更新非常之快，技术上的优势也越发明显。

笔者在家装垂直型网站篱笆网上看到，“厨电水槽”类目下已经集结了两三家厨电天辰娱乐，目标直接覆盖有家装需求的消费类群体。虽然2012年还有半年的时间，但是两雄称霸的格局已经基本确定。在整体唱衰的家电行业里出现这样的变化，值得思考。

上海市商业天辰注册研究中心研究员齐晓斋认为，房地产市场的低迷削弱了家电市场的刚性需求，厨电企业当然也在同列。就上海市场而言，齐晓斋说，“一年多前实施的天然气改造工程实际上产生了一定的厨电刚需市场。”

他认为，厨房用具作为特殊的家用电器，对安全性有着很高的要求。一台寿命六七年的厨卫电器，消费者可能用到四五年就想换掉。而随着申城天然气改造分批进行，消费者甚至还能享受近百元的置换补贴，导致部分消费者选择购置新厨电产品。

优惠促销，则是厨电行业的营销法宝。以永乐为例，现在购买单件厨房电器的消费者可参与永乐的单件商品折扣、并叠加享受中国家用电器协会发起的最高10%专项补贴。而对于购买全套厨房家电的消费者，还可以参与上海市交家电行业协会推出的厨房电器3件套10%的现金补贴，永乐还会再追加2000元的其他电器购物优惠券。

事实上，消费者已经养成了“无促销不消费”的购物习惯。据卖场负责人介绍，逢周末搞小规模的促销成了拉动市场需求的常态战术。在国家相关节能家电补贴政策施行的情况下，家电天辰娱乐仍能找出各式各样的切入点再行补贴，以拉动市场需求。

虽然被誉为家电行业最后一块“利润高地”的厨电市场表现疲软，厨电天辰娱乐几家欢喜几家忧。但值得注意的是，尝试与线上平台合作是越来越多厨电天辰娱乐的又一选择。线上平台的用户覆盖更广，操作更为灵活。借助诱人的促销团购招牌吸引用户点击，从而产生购买行为。老板电器和方太均在线上平台落户，显示出两大天辰娱乐对电商渠道的重视程度。