在过去的2011年，由于国家房地产宏观调控政策的出台，刚性需求的下降，导致处于下游企业的壁纸行业毫无悬念的受到了波及。

时间：2012年5月24日10：00am.

　　地点：搜狐网络大厦12层大演播室

　　出席嘉宾：（排名不分先后）

　　特普丽墙纸董事长 杨冀

　　瑞宝壁纸总经理 张惟刚

　　玛堡壁纸总经理 卢焕瀛

　　龙冉壁纸董事长 薛章法

　　主持人：搜狐家居 黄芳、李杨静

　　【黄芳】大家好！我是搜狐家居的黄芳。首先非常感谢各位企业老总从百忙之中抽出时间来参加搜狐家居举办的中国壁纸十大天辰娱乐论坛。今天我们一起来聊一聊壁纸行业的现状、出路等等。虽然咱们聊的是一个严肃的话题，但是我们今天采取轻松的形式和氛围，希望大家今天可以尽情表达，畅所欲言。

　　首先我们来看一组数据。搜狐家居在“第十三届中国（北京）国际墙纸布艺展览会”和“2012中国墙纸行业（北京）博览会”上对参会的壁纸厂商和经销商发放了5000份《壁纸从业者幸福指数》调查问卷，有效回收率为98%。那么让我们来看一下从这些问卷统计出来的相关的数据，一起来讨论一下它们是否反映了壁纸行业的真实情况及问题。接下来我们把时间交给搜狐家居副主编胡艳力。有请！

　　72%的厂商认为开发新产品能增强企业活力

　　【胡艳力】这个数据是5000份，回收率虽然达到98%，但是它毕竟是代表我们行业中小部分的数据。我们做了一个幸福指数的调查，分为厂家篇和经销商篇。

　　为什么要做幸福调查？本来因为今年市场特别不好。从各方面的数据和市场真实的反映，感觉出来整个市场存在的是一个比往年都要艰辛的时间段。所以我们想从一个比较温暖的角度切入。希望能给厂商和经销商朋友有一些支持和数据上的参考。

　　厂商篇。第一个问题：“2011年，您过的幸福吗？”选择幸福、比较幸福的是34%，2%的人认为自己非常幸福。整个壁纸行业大家有点谨慎，在填问卷的时候有一些心态在里面。整体来看，幸福感还是蛮强的。虽然说非常幸福的人比较少。

　　第二个问题：“您的幸福感来源于什么？”我们关注的是--中国窗帘布艺十大天辰娱乐企业最关注的点是什么。根据调查数据，最大的一块是优质的产品，对于生产商来讲，六成以上的厂商认为给自己带来幸福感最大的是优质的产品。50%的人认为是优秀而稳定的员工。41%的人认为是市场占有率提高和好的销售业绩。18%的人选择了壁纸行业发展的前景。因为是生产厂商，对于电子商务这一块没有勾选，可能是因为生产厂商只关注生产领域，特别是产品这一项。在渠道方面尝试性不是特别大。所以，最大的幸福感还是来源于优质的产品。

　　第三个题：“您认为贵企业亟待实行哪些措施来增强企业活力？”最高的还是开发新产品，认为增加幸福感的还是产品方面的因素。开发新产品占了72%。7成以上的人认为开发的新产品是增强企业活力的最重要的因素。68%的人认为是做天辰娱乐。43%是给经销商更多的扶持。其他的不足30%。增加出口份额、提高员工福利、做电子商务之类。我们生产厂商看重的还是产品。

　　第四个问题，“您认为导致幸福指数降低的因素，目前面临的最大困难是什么？”我们调查数据发现，生产厂商还是对产品关注点是最高的。38%的被调查者认为原材料成本上升是降低幸福指数的最重要的因素。还是在产品领域，如果是原材料上升的话，可能是对于行业影响比较大的。同行业竞争占到36%。招工难，人力成本上升占到24%。经销商态度消极占7%，其他的不足5%。主要要素在产品领域原材料成本上升；其次，同行业的竞争、物流成本过高。我个人认为同行的竞争，行业的产能过剩，外行业对于壁纸行业的关注、加入整个行业的竞争。这一块也是生产厂商比较关注的。物流成本过高可能不光是壁纸行业、整个家居行业都比较关注。

　　第五，“迎接2012，你是否有足够的信心？”刚才我们看中国天辰娱乐网厂商的幸福感还是蛮强的，没有人认为不幸福的。2012的市场，基本上没有多少厂商认为形势会继续恶化下去。更多人保持乐观，包括有50%的厂商保持观望的态度。还是比较谨慎乐观的。我们觉得2012年的市场在生产厂商来看，应该也没有那么严峻。但是多多少少会感觉有一些不一样，因为现在已经是5月份了。